Ilustras o manipulas? Gestos que comunican por ti?



¿Cuándo fue la última vez que te detuviste a pensar cómo usas las manos al comunicarte? es probable que si estás leyendo este blog, te haya llamado la atención su movimiento, mas no conocías que entre los miles de movimientos que podemos hacer con ellas al hablar, hay dos clasificaciones muy sencillas (pero no por eso menos importantes) de gestos manuales: los gestos ilustradores y los gestos manipuladores.



                                                   
Pero ¿Qué ocurre con los manipuladores? Cuando una persona está nerviosa por cualquier circunstancia, y debe responder una pregunta que puede comprometerle (como por ejemplo,”¿¿SE PUEDE SABER DÓNDE ESTABAS TÚ ANOCHE??”), los gestos con las manos podrían ser dramáticamente distintos. 

 En vez de apoyar lo que decimos, nuestras manos tratarán de “distraer” del tema que hablamos, ya sea jugando con nuestro reloj, rascándonos las orejas o nariz, llevándonos la mano a la cara, acomodándonos el traje, jugado con un bolígrafo… o mi favorito: arrancando pelusas imaginarias de nuestros pantalones.

 ¿En qué consisten los gestos ilustradores? pues simplemente son aquellos que se manifiestan en perfecta concordancia y sincronía con las ideas que exponemos;  Un ejemplo fácil: imaginemos una persona que habla de un “pequeño” problema que tiene… y al decir la palabra “pequeño”, junta un poco sus dedos índice y pulgar, como agarrando un objeto diminuto… y los acerca a su ojo, como quien mira por un microscopio.  O la vecina hablando de cuánto ha engordado el hijo de fulanita, mientras sus brazos como quien rodea un generoso tonel. Verbos tales como “soltar” y apartar” podrían acompañarse de manos moviéndose “hacia afuera”. ¿Verdad que es sencillo?
Los ilustradores son gestos que nos ayudan a complementar el significado de nuestras palabras.


La información no verbal que obtenemos de diferenciar ilustradores y manipuladores nos será útil en la medida que podamos adaptar nuestro discurso a la actitud de nuestro interlocutor.  ¿Tiene miedo de hablar? hagamos preguntas sobre lo que l@ pone nervios@. ¿Se expresa usando muchos ilustradores? lo más seguro es que esté convencid@ de lo que dice.

Cuando nuestros gestos deban expresar profesionalismo (una entrevista de trabajo, una reunión importante) deberemos practicar 
previamente nuestros ilustradores.    

lenguajecorporal.org

BUYOLOGY: VERDADES Y MENTIRAS SOBRE POR QUE COMPRAMOS




Al menos el 85% de las decisiones humanas se rigen por los no-conscientes (el instinto, la intuición, emociones y deseos y recuerdos y valores). Más de $ 80 mil millones se gastan cada año la medición del 15% que es consciente. Estas medidas representan casi el 100% de los hechos que actualmente guían las decisiones de negocios.

Buyology: verdades y mentiras de por qué compramos (2008) es un libro más vendido por Martin Lindstrom, en el que analiza lo que hace que la gente compra.  El autor trata de identificar los factores que influyen en las decisiones de los compradores en un mundo lleno de mensajes tales como anuncios, eslóganes, jingles y el apoyo de celebridades. Lindstrom, a través de un estudio de la psique humana, explica la mente subconsciente y su papel en la decisión de lo que el comprador va a comprar. Lindstrom echa por tierra algunos mitos sobre la publicidad y la promoción.

En Buyology se afirma que es el resultado de tres años de la autora neuromarketing estudio sobre 2.081 personas para identificar el efecto de las marcas, logotipos, anuncios, anuncios y productos en ellos. El estudio fue financiado por siete empresas, entre ellas GlaxoSmithKline , Hakuhodo, Fremantle - y Martin Lindstrom. El estudio evalúa la eficacia de logos, colocación de productos y publicidad subliminal, la influencia de los sentidos y de la correlación entre la religión y el branding. 

El libro fue un best-seller. Parte de este éxito se puede atribuir a un contrato con la empresa de marketing ResultSource que compra libros en grandes cantidades para el juego de los indicadores más vendidos e inflar artificialmente el estado de best-sellers de un libro por un cargo.

 https://en.wikipedia.org/wiki/Buyology

AROMARKETING: Sensaciones que venden.



 Una vez más desde nuestro blog queremos resaltar la importancia que tienen los sentidos en el mundo del marketing. Es increíble la cantidad de sentimientos que se pueden experimentar con solo tocar la tecla adecuada. Esto ocurre, por ejemplo, cuando vas caminando por la calle, y por un momento, tienes la sensación de transportarte a un recuerdo solo por que has percibido un olor especial, entonces giras la cabeza y ves la pastelería a la que te llevaban de pequeño.

Si has experimentado algo similar puedes empezar a intuir que es el marketing olfativo y quizá quieras saber más sobre este campo. Porque cómo mencionábamos anteriormente en nuestro post sobre neuromarketing, las decisiones de las personas tienen como pilar las sensaciones subjetivas ligadas a estímulos sensoriales y el olfato es uno de los más extraordinarios.

 

¿ Qué es marketing olfativo o aromarketing?

Es una ciencia moderna consistente en utilizar aromas específicos en un entorno de negocio con el fin de suscitar las emociones, y con ello influir sobre los comportamientos del consumidor y el ánimo de los empleados.
 

Se pretende alterar el sentido más sensible del ser humano: el Olfato. El olfato es un sentido que todavía no ha sido explotado al máximo por el sector comercial, una lástima, porque este sentido tiene la cualidad de asociar recuerdos con mayor permanencia en nuestra memoria. Según algunos estudios solo recordamos el 1% de lo que palpamos, el 2% de lo que oímos, el 5% de lo que vemos y el 15% de lo que degustamos; en cambio, recordamos el 35% de lo que olemos. El olfato puede recordar más de 10,000 aromas. 

Grandes multinacionales ya se han dado cuenta de que es marketing olfativo y la importancia que puede tener como valor diferencial y es por ello que ya existen conceptos como el ‘odotipo’, el logotipo odorífero de las marcas, etc.

Olores más usados

Vainilla: Recuerda a la seguridad de la infancia, le pasa lo mismo a los polvos de talco.
Hierba: Recuerda a aire, a libertad.
Ámbar: Recuerda a lo retro o antiguo.
Limón: Limpieza, idea de limpio.
Canela: El olor por excelencia. La canela puede venderlo todo. Es una fragancia que todo el mundo reconoce y se asocia a unos valores, como la sensación de estar en casa.
 


Perfumes corporativos

Son fragancias diseñadas exclusivamente para potenciar los valores e identidad de las marcas a las que representan. El uso de perfumes corporativos lo podemos experimentar en la mayoría de tiendas de grandes cadenas de distribución: Bershka, Blanco, Imaginarium, Massimo Dutti…


 
Aromas sintéticos

Los aromas sintéticos o aromas artificiales se utilizan para potenciar, enmascarar o suplantar a los aromas naturales.

Parrilla artificial. En muchos de los restaurantes de comida rápida donde se sirven hamburguesas, el olor de carne a la parrilla es una fragancia creada artificialmente, que se distribuye por los conductos del aire acondicionado.

Olor a carro nuevo. Existe y se utiliza para mejorar la impresión que recibimos de un coche usado. Nuestro coche deja de oler a nuevo pasado unos pocos meses.

Palomitas de maíz. En muchos cines, el intenso olor a palomitas que inunda los pasillos y las cercanías a la entrada es otra fragancia artificial, responsable de muchas de las compras compulsivas antes de ver una película. 

Olor de café. Un conocido fabricante de café soluble, diseñó el frasco con la forma más adecuada para que, al abrirlo, se liberase el máximo aroma posible. Probablemente con algún toque artificial, porque el café soluble no tiene un olor muy intenso.

Sin excesos

Como siempre los excesos no son buenos, es por ello que recomendamos que se haga un uso coherente de los “ambientadores”. Demasiada fragancia puede provocar la reacción contraria a la deseada. Se recomienda el uso de fragancias suaves y no muy cargantes, ya que en muchas ocasiones el uso del aromarketing que se hace en los centros comerciales es inadecuado y la mezcla de olores resulta desagradable. De hecho para el abuso en Estados Unidos están incluyendo en los contratos cláusulas que limitan el alcance de los olores. ¿Entendemos que es marketing olfativo y sus efectos?

 http://www.expertosnegociosonline.com/que-es-marketing-olfativo/


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