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Hagamos historia… hasta 1973 si buscábamos en un
diccionario de lengua española la acepción de la palabra rezaba "evento: hecho que puede ocurrir o
no". Por la evolución de la industria de los eventos y el
crecimiento de empresas privadas dedicadas a la organización de los mismos,
la R.A.E. (Real Academia Española) se sintió en la necesidad de reconocer el
fenómeno económico que estaba generando en los 70 este sector, por ello
autorizó un 2do significado.
“Evento es un acontecimiento previamente organizado”
Desde esta definición me atrevo, como docente, a
segmentar los eventos en cuatro categorías:
Sociales: Son los que
nacen primero, por qué? porque desde tiempos bíblicos el hombre buscó la
compañía de sus pares, sea para celebrar sus alegrías, sea para compartir sus
momentos de tristeza, pues como decía Platón, el hombre tiene “apetitus societatis”: hambre de
sociedad, nadie, ninguno de nosotros soportaría llevar adelante una vida sin
compañía. Es el objetivo de reunirse para compartir la esencia misma de este
tipo de eventos, por ende carecen de un fin económico en un 1er. grado. Dicho
esto son eventos sociales hoy dia: bodas, cumpleaños, recepciones,
velatorios, conmemoraciones de fechas patrias, etc.
Comerciales: Como
consecuencia de la celebración de eventos sociales y la reunión de personas
que estos aparejan, la evolución natural de toda relación entre individuos
generó el nacimiento de los eventos comerciales porque paulatinamente en la
antigua ciudad de Tyre, en sus plazas públicas, la gente se encontraba entre
sí no solo para compartir momentos personales sino también para reunir la
oferta con la demanda, exhibiendo los productos que tenían para vender (fue
este el escenario que marcamos como 1er. antecedente de los que hoy conocemos
como ferias)
Culturales: Su objetivo es la
publicidad de obras científicas, artísticas o literarias de una ciudad, pais
o región (lanzamiento de un libro, muestra de arte, celebración de una obra
de teatros. etc.)
Deportivos: Son aquellos donde la competencia a celebrar pone
en juego siempre la destreza física de los participantes: un mundial de
fútbol, la copa Davis, etc.
No es evento deportivo el lanzamiento de una marca
de ropa deportiva (Nike, Adidas, etc.), tampoco la presentación de un nuevo
modelo de Ferrari en Formula 1, pues reiteramos: para que el evento sea
deportivo debe estar en juego la destreza del deportista (un partido de
fútbol, un rally, una carrera, etc.).
Ahora
bien, ¿siempre existieron los eventos?, ¿de dónde nace ésta actividad?
Varias preguntas pueden surgirte a medida que te vas introduciendo en este
mundo.
¡La historia se va a encargar de sacarte muchas de esas dudas!
El origen de los eventos se remonta a Tyre, una
ciudad fenicia del Mediterráneo (según los documentos bíblicos de Ezequiel)
pero fue en Delfos, una ciudad de la antigua Grecia, que se comenzaron a
celebrar las primeras ferias. Éstas contaban con una frecuencia anual y
surgieron de un modo espontáneo generado por la necesidad o ley natural de
unir “la oferta” con “la demanda”, además de la necesidad de conectarse entre
individuos.
Existen términos propios en la industria de los
eventos (¡sí! porque la organización de eventos es una de las llamadas
industrias sin chimeneas que, al igual que la del turismo y la gastronomía,
genera millones de dólares en su facturado). Uno de éstos es el vocablo feria
que proviene del latín feriae (que significa vacaciones, porque precisamente
visitar una feria era tan agradable como irse de vacaciones), el objetivo de
su celebración (era... y ¡es!) la venta de bienes y servicios.
Otro término es exposición, también del latín
expositio (que significa exponer), el cual había sido usado en 1649 con el
significado de mostrar, pero fue en 1773 cuando el diccionario de la Academia
Inglesa se decidió por exhibición (pues precisamente se trataba de exhibir
productos y/o servicios) y lo diferenció del término feria, pues en ésta no
sólo se exhiben productos y/o servicios, también se venden (división que
subsiste hoy día y marca la verdadera diferencia entre una feria de una
exposición).
Fueron entonces las ferias y exposiciones los
primeros eventos que registró el mundo, pero recién en el 1939 fue Waters
(autor del libro Historia de las Ferias y Exposiciones) quien dio su
definición estableciendo que, “las ferias y exposiciones son las formas más
perfectas de transacción comercial que jamás hayan existido“.
Hasta el momento podemos decir que los griegos fueron quienes comenzaron a
introducir éstas actividades (como a su vez sus respectivos conceptos). Los
romanos tomaron de los griegos ésta modalidad extendiéndola por toda Europa a
medida que iban construyendo su imperio. ¡Imagínate!, ¡Fue el mismísimo
Carlomagno quien definió las ferias como el mejor medio de comunicación
comercial! La carta magna contenía una cláusula mediante la cual se permitía
a los habitantes, de lo que luego sería territorio inglés, el libre tránsito
mientras el motivo sea viajar de feria en feria.
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